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    旅游市场动态

    度假旅游 旅游市场冉冉升起的一颗明珠

    发布日期:2016-10-13
      一、政策背景
      1.中国度假旅游市场培育政策
    时间 政策内容 作用
    1992 国务院批准设立12个国家旅游度假区 引导度假产品开发,培育市场
    1996 休闲度假游年:96中国——崭新的度假天地 全方位促进度假产业发展
    2001 国家旅游局确定分时度假发展方针:“积极探讨,因势利导、积极探索;加强规范,抓好试点,跟进管理,稳妥推进” 引入分时度假概念
    2006 国土部:限制高尔夫球场、高档别墅建设 限制度假房地产开发
    2008 改革“黄金周”制度,强制实施带薪休假 度假旅游发展条件日趋成熟
    2010 颁布实施《海岛?;しā?/td> 规范度假资源开发行为
    2011 《旅游业十二五规划》:推进城市周边休闲度假带建设 完善乡村度假休闲产品
    2013 《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》:2020年基本落实带薪休假制度 促进度假旅游大时代的来临
    2014 《关于促进旅游业改革发展的若干意见》:大力发展体育旅游、医疗旅游、铁路旅游、森林旅游、海洋旅游、邮轮游艇旅游、乡村旅游、文化旅游、研学旅行、老年旅游等休闲度假旅游产品 进一步扩大并保障度假旅游发展空间

      2.带薪休假制度最新调整
      2014年8月21日,国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》,提出切实落实职工带薪休假制度,鼓励职工结合个人需要和工作实际分段灵活安排带薪年休假;在教学时间总量不变的情况下,高等学??山岷鲜导实髡?、暑假时间,中小学可按有关规定安排放春假,为职工落实带薪年休假创造条件。
      带薪休假制度的调整将对人们的出游时间、出游模式产生影响,旅游淡旺季界限将因年假旅游而淡化,旅游市场也随之发生变化,呈现新的特点,如闲置旅游资源将受关注,分时度假更受欢迎,游客消费习惯将改变,“年假旅游”将成为旅行社主推线路之一,等等。随着带薪休假制度得到进一步落实,休假时间可自由支配,更多游客愿意错开高峰时段出游,从而淡化旅游淡旺季。

      二、旅游度假市场需求
      从整体上看,据国家旅游局统计显示,近三年,休闲度假旅游占整个旅游市场的比例均在20%以上,且有逐年上升的趋势。
      从个体上看,随着经济能力的提高,游客的旅游观念更趋理性,消费层次明显提升,在旅游过程中更希望获得娱乐性、体验性、知识性、享受性等为一体的多重满足,度假需求逐渐向个体化、家庭化、亲情化方向发展。

      三、旅游度假区发展趋势
      

      四、原赋资源匮乏型旅游度假区的定位
      1.两个原则

      实事求是:客观地看待自身的先天不足,不盲目尊大,不牵强附会。
      另辟蹊径:认识自身不足后,利用优势资源,应对竞争环境,分析市场需求,找到能使度假区从旅游市场上脱颖而出的特色化主题定位。

      2.三种策略
      空隙定位:避开与竞争对手的直接竞争,寻找其忽略或无暇顾及的空白领域。通过深度的市场细分,选择未被满足的顾客需要和市场竞争较小的补缺市场。这种策略在度假区江苏体育彩票7位数中被广泛地采用。
      借势定位:通过与知名度、美誉度高的对象作比较,借势抬高自己的身价。同样的度假主题,比附于同类度假区中的佼佼者,可以借助其知名度吸引某一区域内的市场注意力,起到宣传效果。
      逆向定位:成功的关键是既找到与众不同的切入点,但又能迎合消费者的观念,让人觉得既在意料之外,又是情理之中。如日本福岛县的夏威夷温泉度假村,这个白雪皑皑中的“夏威夷”已成为日本重要的大型度假村之一,根据它的故事改编而成的电影《扶?;ㄅⅰ犯呛旒皇?。

      五、度假区基本类型
      1.温泉型
      温泉型度假区是以温泉为核心,结合各类文化元素,将温泉的疗养功能与娱乐游戏内容和方式相融合,产生的度假区形式。
      温泉型度假区旅游规划策略

      2.山地型
      山地型度假区是以山地原生自然与人文资源为依托,建设以休闲度假为主要目的的旅游产品。在我国,资源条件优越的名山大川数量有限,资源非优山地才属多数。
      以非优山地开发为例:
      山地型度假区旅游规划策略

      3.森林/林地型
      森林旅游是一种体验性的旅游,以森林环境,人类心灵渴望的环境模式和优质的空气、水质,成为一种高层次的旅游。其中,森林休闲度假是人们进行森林旅游的主要目的。
      森林型度假区旅游规划策略

      4.乡村田园型
      乡村度假区是基于乡村田园生活,利用乡村独特的自然环境、田园景观、生产经营形态、民俗文化风情、农舍村落等资源而打造的度假区。乡村度假旅游形式很多,共同的卖点是独特的“乡村性”。
      乡村田园型度假区旅游规划策略

    上一篇:主题公园的开发与发展趋势

    下一篇:休闲经济推动产业结构调整


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    度假旅游 旅游市场冉冉升起的一颗明珠
      一、政策背景
      1.中国度假旅游市场培育政策
    时间 政策内容 作用
    1992 国务院批准设立12个国家旅游度假区 引导度假产品开发,培育市场
    1996 休闲度假游年:96中国——崭新的度假天地 全方位促进度假产业发展
    2001 国家旅游局确定分时度假发展方针:“积极探讨,因势利导、积极探索;加强规范,抓好试点,跟进管理,稳妥推进” 引入分时度假概念
    2006 国土部:限制高尔夫球场、高档别墅建设 限制度假房地产开发
    2008 改革“黄金周”制度,强制实施带薪休假 度假旅游发展条件日趋成熟
    2010 颁布实施《海岛?;しā?/td> 规范度假资源开发行为
    2011 《旅游业十二五规划》:推进城市周边休闲度假带建设 完善乡村度假休闲产品
    2013 《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》:2020年基本落实带薪休假制度 促进度假旅游大时代的来临
    2014 《关于促进旅游业改革发展的若干意见》:大力发展体育旅游、医疗旅游、铁路旅游、森林旅游、海洋旅游、邮轮游艇旅游、乡村旅游、文化旅游、研学旅行、老年旅游等休闲度假旅游产品 进一步扩大并保障度假旅游发展空间

      2.带薪休假制度最新调整
      2014年8月21日,国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》,提出切实落实职工带薪休假制度,鼓励职工结合个人需要和工作实际分段灵活安排带薪年休假;在教学时间总量不变的情况下,高等学??山岷鲜导实髡?、暑假时间,中小学可按有关规定安排放春假,为职工落实带薪年休假创造条件。
      带薪休假制度的调整将对人们的出游时间、出游模式产生影响,旅游淡旺季界限将因年假旅游而淡化,旅游市场也随之发生变化,呈现新的特点,如闲置旅游资源将受关注,分时度假更受欢迎,游客消费习惯将改变,“年假旅游”将成为旅行社主推线路之一,等等。随着带薪休假制度得到进一步落实,休假时间可自由支配,更多游客愿意错开高峰时段出游,从而淡化旅游淡旺季。

      二、旅游度假市场需求
      从整体上看,据国家旅游局统计显示,近三年,休闲度假旅游占整个旅游市场的比例均在20%以上,且有逐年上升的趋势。
      从个体上看,随着经济能力的提高,游客的旅游观念更趋理性,消费层次明显提升,在旅游过程中更希望获得娱乐性、体验性、知识性、享受性等为一体的多重满足,度假需求逐渐向个体化、家庭化、亲情化方向发展。

      三、旅游度假区发展趋势
      

      四、原赋资源匮乏型旅游度假区的定位
      1.两个原则

      实事求是:客观地看待自身的先天不足,不盲目尊大,不牵强附会。
      另辟蹊径:认识自身不足后,利用优势资源,应对竞争环境,分析市场需求,找到能使度假区从旅游市场上脱颖而出的特色化主题定位。

      2.三种策略
      空隙定位:避开与竞争对手的直接竞争,寻找其忽略或无暇顾及的空白领域。通过深度的市场细分,选择未被满足的顾客需要和市场竞争较小的补缺市场。这种策略在度假区江苏体育彩票7位数中被广泛地采用。
      借势定位:通过与知名度、美誉度高的对象作比较,借势抬高自己的身价。同样的度假主题,比附于同类度假区中的佼佼者,可以借助其知名度吸引某一区域内的市场注意力,起到宣传效果。
      逆向定位:成功的关键是既找到与众不同的切入点,但又能迎合消费者的观念,让人觉得既在意料之外,又是情理之中。如日本福岛县的夏威夷温泉度假村,这个白雪皑皑中的“夏威夷”已成为日本重要的大型度假村之一,根据它的故事改编而成的电影《扶?;ㄅⅰ犯呛旒皇?。

      五、度假区基本类型
      1.温泉型
      温泉型度假区是以温泉为核心,结合各类文化元素,将温泉的疗养功能与娱乐游戏内容和方式相融合,产生的度假区形式。
      温泉型度假区旅游规划策略

      2.山地型
      山地型度假区是以山地原生自然与人文资源为依托,建设以休闲度假为主要目的的旅游产品。在我国,资源条件优越的名山大川数量有限,资源非优山地才属多数。
      以非优山地开发为例:
      山地型度假区旅游规划策略

      3.森林/林地型
      森林旅游是一种体验性的旅游,以森林环境,人类心灵渴望的环境模式和优质的空气、水质,成为一种高层次的旅游。其中,森林休闲度假是人们进行森林旅游的主要目的。
      森林型度假区旅游规划策略

      4.乡村田园型
      乡村度假区是基于乡村田园生活,利用乡村独特的自然环境、田园景观、生产经营形态、民俗文化风情、农舍村落等资源而打造的度假区。乡村度假旅游形式很多,共同的卖点是独特的“乡村性”。
      乡村田园型度假区旅游规划策略
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  • 中外学者齐聚拉萨 首届中国西藏拉萨阿里象雄文化国际学术研讨会召开 2019-08-30
  • 设计师默默吐槽的这些话 你想听吗 2019-08-24
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