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    旅游市场动态

    【景区规划公司】北京欢乐谷遭遇“十年之痒”

    发布日期:2017-06-19

    作为深圳华侨城集团欢乐谷品牌走出深圳落地的第一站,北京欢乐谷从2006年开业至今已经走过了十年的时间。虽然北京欢乐谷、天津欢乐谷总经理赵小兵表示,北京欢乐谷十年累计接待2700万人次,实现营业收入37亿元,然而,北京商报记者调查发现,刚刚度过十岁生日的北京欢乐谷仍然存留诸多问题,而随着外部的竞争越来越激烈,北京欢乐谷转型升级带来的阵痛也在不断出现。

     

    门票收入下降

    今年上半年,北京欢乐谷的入园人次出现了4万人次的下降,降幅为2.4个百分点。尽管北京欢乐谷的官方回应称此次入园人数下跌为上半年雨水天气较多所致,但是中信证券发布的《欢乐谷入园凭证专项资产管理计划2016年2季度资产管理报告》显示,除了“五一”小长假天气不利条件外,日场团体市场游客量下降也是导致上半年入园人数出现下滑的一大原因。同时受购票人数下降和营改增税制改革双重影响,北京欢乐谷的入园凭证收入为1.07亿元,同比降低12.97%。

    值得一提的是,近五年北京欢乐谷的游客波动情况显示,人数的降低通常发生在北京欢乐谷新项目落成或旧项目升级改造后两年这一时间节点。在北京欢乐谷二期项目于2010年正式开放的两年后,北京欢乐谷的入园人数由2011年的345万人次骤降40万人次至305万人次,2013年虽有5万人次的回升,但仍难与新项目开业前两年的火爆程度相提并论。如今,距北京欢乐谷三期项目开业又过去了两年的时间,此时出现的入园人次下降值得玩味。

    北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山表示,北京欢乐谷的入园人次下降跟主题公园的产品性质有直接的关系,即便通过推陈出新能够在短时间内拉动客流增长,但是随着本地游客的新鲜感逐渐失去以及外地新开业的同类型甚至规模更大、更先进的主题公园出现,北京欢乐谷的入园游客增势难现开业之初的辉煌。

    此外,在今年初发布的《欢乐谷入园凭证专项资产管理计划2016年1季度资产管理报告》中,北京欢乐谷还下调了5-10月购票人数的预期,与去年5-10月的购票人次(168.08万人次)相比,今年同期预计购票人次为159万人次。

    内忧外患抱团取暖

    除了自身门票收入下降之外,竞争对手的发力也给北京欢乐谷带来了多重压力。

    2015年TEA/AECOM发布的全球主题公园调查报告显示,开业20年的杭州宋城景区和开业16年的常州中华恐龙园在去年亚太地区主题公园排名及游客量均高于北京欢乐谷。杭州宋城景区的游客增长率甚至是北京欢乐谷的两倍以上。而在华北市场,华强方特和海昌海洋公园等也在不断强化自身实力,对于华北市场领头羊的位置虎视眈眈。

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    今年上半年,北京欢乐谷的入园人次出现了4万人次的下降,降幅为2.4个百分点。尽管北京欢乐谷的官方回应称此次入园人数下跌为上半年雨水天气较多所致,但是中信证券发布的《欢乐谷入园凭证专项资产管理计划2016年2季度资产管理报告》显示,除了“五一”小长假天气不利条件外,日场团体市场游客量下降也是导致上半年入园人数出现下滑的一大原因。同时受购票人数下降和营改增税制改革双重影响,北京欢乐谷的入园凭证收入为1.07亿元,同比降低12.97%。

    值得一提的是,近五年北京欢乐谷的游客波动情况显示,人数的降低通常发生在北京欢乐谷新项目落成或旧项目升级改造后两年这一时间节点。在北京欢乐谷二期项目于2010年正式开放的两年后,北京欢乐谷的入园人数由2011年的345万人次骤降40万人次至305万人次,2013年虽有5万人次的回升,但仍难与新项目开业前两年的火爆程度相提并论。如今,距北京欢乐谷三期项目开业又过去了两年的时间,此时出现的入园人次下降值得玩味。

    北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山表示,北京欢乐谷的入园人次下降跟主题公园的产品性质有直接的关系,即便通过推陈出新能够在短时间内拉动客流增长,但是随着本地游客的新鲜感逐渐失去以及外地新开业的同类型甚至规模更大、更先进的主题公园出现,北京欢乐谷的入园游客增势难现开业之初的辉煌。

    此外,在今年初发布的《欢乐谷入园凭证专项资产管理计划2016年1季度资产管理报告》中,北京欢乐谷还下调了5-10月购票人数的预期,与去年5-10月的购票人次(168.08万人次)相比,今年同期预计购票人次为159万人次。

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    除了自身门票收入下降之外,竞争对手的发力也给北京欢乐谷带来了多重压力。

    2015年TEA/AECOM发布的全球主题公园调查报告显示,开业20年的杭州宋城景区和开业16年的常州中华恐龙园在去年亚太地区主题公园排名及游客量均高于北京欢乐谷。杭州宋城景区的游客增长率甚至是北京欢乐谷的两倍以上。而在华北市场,华强方特和海昌海洋公园等也在不断强化自身实力,对于华北市场领头羊的位置虎视眈眈。

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